Carme Salleras Campo
Oxoki-y todo Sobre Ruedas:
·Plata en Versus CdeC '14·
"OXOKI-OXOKI,Y TODO SOBRE RUEDAS"
Plata en el concurso Versus del Club de Creativos (CdeC) 2014.
Partimos de una realidad: es un cliente que ha aparecido en el mercado recientemente por lo que su presupuesto no será desorbitado. Por lo tanto la estrategia comunicativa debe ser asequible a su bolsillo. Nos vamos a centrar en una acción de Ambient Media:
-Tras conseguir el permiso de urbanismo, se pintarán en las calles principales de Madrid (Fuencarral, Malasaña, Gran Vía…)donde nuestro público objetivo frecuenta unas bicicletas. Pero no una bicicleta cualquiera, si no un pictograma de una bici la cual una de las ruedas es parte de la ciudad, del ambiente urbano que caracteriza nuestra marca.
-Como se puede apreciar en las imágenes, no sólo habrá el pictograma, también encontramos:
·Página web: Ya que hay que recordar que el objetivo principal es dirigir el público a su web.
·Código Bi-di.
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Silver at the contest Versus del Club de Creativos (CdeC) 2014.
The fact is that this is a client that has recently appeared in the market therefore its budget will not be exorbitant so the communicative strategy must be affordable to its pocket. We are going to focus on an Ambient Media action.
Once a municipal licence has been obtained, bikes will be painted in the main streets of Madrid (Fuencarral, Malasaña, Gran Vía…) where our target frequents. Not just any bike, but a pictogram of a bike in which one of the wheels is part of the city, the urban ambient that characterizes our brand.
As you may notice in the images, there is not just a pictogram, we can also find:
·Website: As we must remember that the main objective is to direct the public to its web.
·Bi-di Code.
·Código Bi-Di: Esta es una parte clave de la acción ya que al fotografiarlo te llevará a una página donde aparece la bicicleta que mejor encaja con el contexto urbano donde te la has encontrado. Esto sirve para plasmar el carácter personalizable de la marca, para dar a entender que Oxoki no vende bicicletas en serie, si no que te hace tu propia bici, ya que habrá un modelo de bici, con su respectivo nombre, colores, diseño, para cada código Bi-Di que te encuentres.
Además, en la página te informará de que si te haces una foto con el pictograma de la bici y la subes a RRSS bajo el hashtag del nombre de la bici (por ejemplo: #pavement) y @OXOKI recibirás un descuento de X% en la compra de tu bicicleta. Sabemos que moverlo por las RRSS generará curiosidad y esperamos que la gente salga “en busca” de las bicicletas.
·En las calles cercanas a la tienda, también se añadirá una flecha con la distancia a la que te encuentras de la tienda.
Creemos que es una pequeña y barata acción que puede tener una gran repercusión ya que, por desgracia, no todo los días te encuentras más de 1.000 bicicletas en Madrid
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·Bi-Di Code: This is a key-part of the action because when you take a photograph of it, it will direct you to a web page in which appears the bike that most fits with the urban context where you found it. This is used for showing the user-adjustable feature of the brand, to make clear the fact that Oxoki does not sell mass-produced bikes, but makes you your own bike, as it will be a model of a bike with its own name, colours and design for each Bi-Di Code that you may find.
The website will also inform you that if you take a picture with the pictogram of the bike and you upload it on a social network under the hashtag of the name of that bike (for example: #pavement) and @OXOKI, you will be given X% discount when you purchase your bike. We know that moving across social networks will generate curiousity and we hope that people go out “in search” of the bikes.
In the streets close to the shop, there will also be an arrow with the distance to the shop.
I believe it is a small and inexpensive act that could have considerable repercussion taking into account that, unfortunately, it is not every day that you come across more than 1.000 bikes in Madrid.