Carme Salleras Campo
Brise-Si Huele Bien, es Brise:
BRISE "SENSE & SPRAY"-"SI HUELE BIEN, ES BRISE"
Para relanzar al mercado el nuevo Brise "Sense and Spray" hemos planteado la siguiente pregunta: ¿Qué lugar utilizado por casi todos podría oler mejor?. Y la conclusión ha sido: el metro.
Tras un convenio con el Metro de Madrid, nuestra campaña teaser ha dado inicio con unos carteles para las marquesinas de las líneas del metro y pequeños spots en el Canal Metro (de 10"). Esta primera fase de la campaña creará desconcierto en la gente ya que no aparecerá la marca, sólo diferentes estrofas de conocidos poemas españoles con una variación en la parte final del verso. Lope de Vega, Quevedo, Zorrilla y Neruda entre otros, deciden escribir sobre experiencias que a todos nos han ocurrido en el metro en algún momento de nuestras vidas: axilas malolientes, ventosidades que alguien descuida en el vagón antes de salir, entrar en el metro y tener la sensación que te estampan una hamburguesa grasienta en la cara...
En la parte de abajo se puede leer "En el Metro de Madrid hasta el 1 de abril". Con ello queremos crear ciertas expectativas a nuestro público, ya que tanto las marquesinas como los anuncios en el canal Metro inundarán diferentes líneas del metro la última semana de marzo.
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BRISE "SENSE & SPRAY"-"IF IT SMELLS NICE, IT'S BRISE.”
In order to re-launch in the market the new Brise "Sense and Spray" we have raised the following question: Which place used by almost everyone could smell better? And the conclusion has been: the subway.
After an agreement with the Metro of Madrid, our teaser campaign has commenced with different posters for the shelters found on the subway lines and short ads in the Canal Metro (of 10"). This first stage of the campaign will baffle people as the brand will not appear. Instead, different famous stanzas, written by Spanish poets, with a variation at the end of the verse will be seen. Lope de Vega, Quevedo, Zorrilla and Neruda amongst others, decide to write about experiences that everyone has been involved in at some point in their lifes: smelly armpits, smells from flatulence left by someone in the subway carriage, to entering into the subway and having the feeling that an oily hamburger has hit your face...
Lower down on the poster you can read "In the Metro of Madrid until April 1st". With this we want to create certain expectations for the public, as not only the billboards but also the ads on the Canal Metro will fill the different subway lines during the last week of March.
Llega el 1 de abril, la fecha anunciada en todas las piezas teaser y con ello la fase 2 de la campaña, la más importante.
En todos los medios donde habíamos colocado alguna de las piezas se colocarán otras prácticamente iguales pero con 2 cambios: la aparición del producto, el cual, con su spray "elimina" los versos malolientes del poema. Y por último el nombre del producto en la parte inferior. Y lo más importante y la clave de la campaña es que durante X tiempo ( por ejemplo una semana ), los vagones del metro tendrán diferentes Brise Sense & Spray que impedirán las malas experiencias que relataban los poemas para cumplir lo prometido en la primera etapa: "En el Metro de Madrid hasta el 1 de abril", todo bajo el slogan "Si huele bien, es Brise".
Además el 1 de abril se regalarán muestras de Brise en diferentes paradas del metro.
De esta manera queremos dar a conocer el producto a la vez que hacemos "un favor" a nuestro posible público creando así un vínculo con ellos.
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April 1st arrives, the announced date in all the teaser pieces and, with that, the second and most important phase of the campaign.
In all the media where some ads have been placed, other new but almost identical ads will be placed but with 2 changes: the brand/product appears and with its spray it "eliminates" the smelly verses of the poem. And lastly, the product name appears lower down. The most important thing, and the key of the campaign, is that during X time (for example one week), the subway carriages will have different Brise Sense & Spray impeding the bad experiences that the poems related, thus fulfilling what was promised in the first phase: "In the Metro of Madrid until April 1st", all under the slogan " If it smells nice, it's Brise".
Also, on April 1st Brise samples will be given away at different subway stops.
In this way, we want the product to be known about, while at the same time doing our possible public "a favour" by thus creating a link with them.
