Carme Salleras Campo
Ariel-Pero sí las de tu Ropa:
ARIEL-“PERO SÍ LAS DE TU ROPA”
Para intentar renovar la publicidad deldetergente Ariel, de la marca Procter & Gamble, se realizarán una serie de acciones comunicativas paralelas entre ellas:
En unos PERIÓDICOS y DOMINICALES se imprimirán, “sin querer”, una cuantas manchas (marcas de taza de café, restos de sangre, tinta…) a lo largo de sus páginas, creando confusión al lector hasta el punto de que se pregunte cuándo ha apoyado su café allí, si tiene alguna herida que haya creado la mancha de sangre o mire si su bolígrafo pierde tinta. En la última página encontrará el porqué de dichas manchas, bajo el texto “No podemos quitar las manchas de tu periódico, pero sí las de tu ropa”.
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“BUT THOSE ON YOUR CLOTHES YES”
In order to renew the advertising for Ariel, of the Procter & Gamble brand, a series of parallel communicating actions will be made.
1st: In several NEWSPAPERS and SUNDAY NEWSPAPER SUPPLEMENTS there will be printed, “without wanting to”, a few stains (coffee-cup rings, blood, ink stains…) through their pages, causing confusion to the reader up to the point of him asking himself when did he place his coffee there, if he has any injury or he looks to see if his pen is losing ink. On the last page we find the reason for all these stains under the text “We can’t remove the stains in your newspaper, but those on your clothes yes”.
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Teniendo en cuenta que los BANNERS (publicidad en internet dentro de “cajas”) cada vez son menos efectivos, vamos a crear unos que, (sin molestar al receptor y sin que tape nada de la página), requieran un poco de interacción. El funcionamiento será el siguiente: al entrar en alguna página se encontrará una mancha, en el momento en que pase el cursor por encima aparecerá el texto “No podemos quitar las manchas de tu ordenador, pero sí las de tu ropa”. Al cabo de unos segundos desaparecerá el banner. La mancha estará goteando lentamente hasta que el cursor pase por encima suya.
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Bearing in mind that BANNERS (type of online ads inside a box) are more and more ineffective, we are going to create some banners which, (without annoying the recipient or hiding anything on the page), require some interaction. The function will be as follows: when someone enters in a page, suddenly, a stain appears. When he passes the cursor above the stain the text “We can’t remove the stains on your computer, but those on your clothes yes” will appear. After a few seconds the banner will disappear. However the stain will be dripping until the cursor passes over it.
En objetos cotidianos que sirven para limpiar, como por ejemplo, SERVILLETEROS de los bares, se imprimirán manchas (sin que manchen) que generen sorpresa. Siempre acompañado del logo de Ariel y de un texto que de a entender la intención de las manchas.
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On items used for cleaning on a daily basis, such as SERVIETTE HOLDERS in bars, stains will be printed (without staining) which cause surprise. Always accompanied by the Ariel logo and a text that explains the intention of the stains.
En calles importantes de ciudades españolas se podrán ver acciones de STREET MARKETING en la que se encuentre un objetoque “mancha” la calle. La gente al principio no lo notará ya que serán objetos que en realidad podrían estar manchando la calle (como un bote de pintura o una botella de vino), pero al acercarse verían el logo de Ariel y el texto: “No podemos quitar las manchas de la calle, pero sí las de tu ropa”.
Con todo ello queremos llegar al público, cansado de ver el típico anuncio de una madre limpiando la ropa de su hijo, que acaba de caer en el barro jugando a fútbol.
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In main streets of Spanish cities, actions of STREET MARKETING will be seen in which there is an object that stains the street. At first people will not notice it as they will be objects which could actually be staining the street (such as a paint can or a wine bottle), but when you approach you can see the Ariel logo and the text “We can’t remove the stains on the street, but those on your clothes yes”.
With all this we want to get as close as possible to the public who are tired of watching the typical advertisement of a mother cleaning the clothes of her son who had just fallen down in the mud whilst playing football.